皇室战争 游戏的逆袭从五年沉寂到爆款重生

2025-11-05 20:03:01

Supercell近年来似乎“改过自新”。在获得五个全球爆款后，这家芬兰公司对小团队和快速迭代轻量游戏的执着，使其五年无新作，腾讯收购后业绩下滑。小团队限制了其对大量用户需求的反应速度，加上芬兰长假制度，导致运营难以快速响应玩家反馈。

公司CEO Ilkka Paananen在年度公开信中提到，“团队扩张曾令公司担忧可能带来过多的流程和中层管理官僚化，但两年前我们克服了这种恐惧，因为意识到大团队能让我们为玩家创造更多优质内容。”

除了团队扩张，《荒野乱斗》还进行了大量IP联动，改革了游戏变现方式，砍掉了开宝箱机制。结果令人意外，从2023年6月到2024年2月，收入增长8.8倍，游戏重返畅销榜Top 20。

2025年，Supercell对《皇室战争》进行大刀阔斧改革，数据公司AppMagic预测，2025年7月4日该游戏日收入峰值超过3800万元，创2021年12月以来的最高记录。

01Supercell式“土改”：从率先部署Battle Pass，到重新分配玩家利益

Supercell不仅是手游爆款制造机，还在变现创新上走在前列。2018年《堡垒之夜》推出后，Battle Pass模式引领全行业变革，而Supercell的《部落冲突》便是首批采用此模式的手游之一。

2019年4月，CoC推出全球锦标赛系统和Gold Pass系统后，迅速登顶美国iPhone游戏收入榜，并重回112国iOS游戏收入榜前十，当月流水突破7亿元，环比增长72%，使这款七年老游戏再次达到巅峰。

不同于传统季票，Battle Pass在免费模式基础上融合了收费季票模式，分免费和收费两部分，等级限制不同，收费部分奖励更丰富，可获得装饰性道具、经验和付费货币，还能解锁日常挑战任务。

这种“慷慨”的设计不仅提升了付费率，还增加了玩家参与度和留存率。《PUBG MOBILE》、《王者荣耀》和《火影忍者》等游戏也推出了类似系统，均表现不俗。

2018年挑战后，Supercell等游戏的商业模式创新推动了腾讯整体业绩增长。Battle Pass可谓游戏变现模式的“革命”，经过六年发展，玩家熟悉度提高，游戏经济需“土改”、重新分配利益。

02《皇室战争》最大更新：加入合并战术模式与大量优化

选卡牌阶段，每张卡消耗不同

《Merge Tactics》模式为四人回合制战斗，直至最后一人存活。从《Arena 3》开始，玩家可通过《Game Mode Switcher》进入该模式，无需构建牌库，直接从共享卡池中挑选卡牌。

新模式中的卡牌合并

游戏回合分部署和战斗阶段。玩家先买卖合并部队，再自动战斗，后期可继续买卖但容量有限。模式含 Ruler 角色，具独特被动能力。

新模式战斗展示（类似自走棋的自动战斗）

新模式和新角色 Spirit Empress 登场，她可在远程和近战形态间切换，为竞技场体验增添新乐趣。

《皇室战争》推出新卡牌Skeleton Barrel，进化后能生成两个Barrel，受损时依次掉落并造成伤害，生成骷髅。

排位模式每赛季重置，需达1.5万杯或上赛季大师1以上段位。8月起仅上赛季进入Champion League的玩家可参与，挑战者1、2、3被删，排名从大师1开始。奖励分配重新平衡，Elite Wild Cards调整，活动和挑战移至Game Mode Switcher。可用模式包括Trophy Road等，Global Tournament等将在未来回归。

游戏收入因年初玩法理念变化与奖励再平衡已连续四月增长，BP系统改革鼓励玩家提升等级。

《皇室战争》在4月7日更新中，移除了宝箱序列、计时器和开箱钥匙，玩家可立即解锁奖励。

同时，赛季代币和赛季商店也被移除，这使得游戏4月流水较3月增长67%，达到2.4亿元。团队表示，赛季商店虽奖励丰厚，但人气不高，许多玩家不参与活动或不知其存在，希望让所有玩家自由享受游戏模式。

5月更新“The Undead March”带来女巫角色进化和里程碑事件，单日流水超1800万元，并维持千万元以上。

6月与《驯龙高手》IP联动，单日流水近3000万元，当月每日流水均破千万。这种跨界联动是《王者荣耀》、《和平精英》等游戏的常见策略，能吸引IP粉丝并提供更多变现选择。

7月4日上线的Merge Tactics模式，以其创新的合并+多人玩法吸引了大量新老玩家。结合其他更新和优化，单日流水达到了3800万元。

二消合并玩法经多款成功产品验证，休闲化玩法显著提升了买量效率。4人回合制战斗为老游戏注入了新活力，吸引新用户并促使老玩家回流。

结语：

《皇室战争》的成功变革，是Supercell继《荒野乱斗》后的又一惊喜。

Supercell伦敦工作室负责人Charmie Kim表示，新游戏使用AI NPC，但不是AI游戏。《爆裂小队》采用大品牌营销，而Mo.Co则慢慢发展。

Supercell进入新“实验时代”。游戏市场有种“研发公式”，但易导致同质化。Supercell从2022年改变，打破常规，大胆创新。CEO Ilkka Paananen说要做新鲜感，冒险创新获市场认可。

《皇室战争》新玩法虽刚上线，成果待验，但答案即将揭晓。