快看漫画盈利模式都有啥，在国漫发展浪潮中，又出现了哪些问题？

2026-02-14 21:56:18

快看漫画APP上的爆款漫画《快把我哥带走》陆续经历了动画、网剧和电影形式的改编：同名动画由企鹅影视和中汇影视联合出品，由日本动画公司Imagineer和Fanworks共同制作，在日本电视台和中国的腾讯视频和哔哩哔哩上同步播出，豆瓣评分7.9分。

2018年又推出了第二部同名网剧及其衍生视频，在腾讯视频的播放量已经达到15亿，豆瓣评分7.5分。电影版由万达影视传媒有限公司出品，票房近四亿，演员话题和电影热度自上映前就持续不减。

除了《快把我哥带走》成功的转化影视版，《单恋大作战》2018年也被改成网剧播出，《零分偶像》《你好筋肉女》等优秀人气作品也在进行影视化的筹备中。漫画IP成功孵化带来影视版的受众和收益，其他周边及衍生的活动和商业合作都会随之而来，快看漫画将漫画IP进行全产业的延伸开发，努力的实现价值最大化。

漫画IP全产业的孵化，不仅使快看漫画APP的的平台形象和知名度提升，还使得漫画产品被更多人接受和认可，漫画的受众已经覆盖全年龄层。但一部作品是否能被打造成IP，主要决定于内容和产业链的开发。

创始人陈安妮曾在采访中提到，目前IP的上游产品主要以文学作品为主，但是未来漫画一定可以替代网文的地位。快看漫画竭力支持原创创作，完善自主产业链，目标是能诞生真正影响几代人的经典作品。

3.商业广告植入

影视剧中经常会看到演员提到使用的产品品牌，这就是软植入，在不影响剧情的同时增加产品的曝光度。因为受众都会对商业广告有抵触心理，植入式广告弱化广告的商业性，以宣传产品功能为主要方式，力图达到潜移默化的宣传效果。

在快看漫画的作品中，也有和影视剧中出现的植入式广告一样，漫画人物形象的穿着或是人物的台词中，都会出现品牌产品，打破二次元与现实的距离。漫画的商业广告植入，相比较影视剧来说效果弱一点，毕竟不是真实人物，但也因此不会对阅读体验产生严重的影响。

4.平台内多领域变现

中欧国际工商学院的陈威如教授，在《平台战略》一书中提到，平台商业模式的特点，就是利用群众关系来建立无限增值的可能性。快看漫画不断地开发用户群体的利益领域，目前通过创建快看商城售卖漫画周边。

因为快看漫画APP的主要受众是女性读者。基于女性冲动消费的特点，商城发布了漫画相关的多种类商品，包括精心设计的文创产品、漫画同款首饰服装配件、已出版的图书等等，并且不定时会有满减和节日促销的活动。

快看漫画在平台内搭建的变现渠道除了电商领域，还扩展到了游戏圈。快看漫画APP在平台内设置了游戏板块，里面都是操作难度低、偏女性向的二次元风格游戏。快看漫画引进合作的小游戏在提高用户活跃度和使用黏性的同时，也给游戏开发商带去流量。

二、快看漫画APP发展的问题

1.界面繁杂不清晰

快看漫画APP上线时间仅仅五年，但一直以惊人的速度成长，目前市场规模就占整个行业的50%。快看漫画APP的运营内容，不仅涵盖移动阅读，还包括电商、游戏、社交、短视频等几乎互联网平台的各个领域。可以说，快看漫画APP已经不止是阅读漫画的平台，而是移动的阅读社区。

快看漫画APP刚上线时的slogan是“一分钟一个超赞的漫画”，2019年改成“快看漫画，好看到哭”，而目前快看漫画的发展中心已经不再是原创漫画，而是内容IP。

快看漫画的野心展现在APP的设置上，社区板块从简单的作者交流区“V社区”到现在纷繁的“世界”社区。世界社区现在有配音、同人、手作、影视等十多个板块，大都是与漫画无关的内容，由用户上传，与其他用户交流互动。

快看漫画不仅在原有板块加入许多娱乐内容，还添加了快看商城和游戏圈。打开快看漫画APP，漫画作品可能只是五分之一，其他与漫画无关的内容反而占据更多板块。

在快看漫画APP首页，排在漫画分类前面的是“个性推荐”，也就是快看漫画引以为豪的智能推荐，但智能推荐这一栏的界面显示，一页只能看到两部作品。在当日漫画界面中，则每隔四篇穿插一幅推广，商业味浓，影响阅读体验。

在“世界”社区中，目前在社区内展示的分页分别有：个人关注、官方推荐，以及插画、cos、同人等热门圈子，这些分类是锁定的，不可更改。分类繁多，而且有重叠，当用户刚进入社区时，如果没法清晰的找到自己喜欢的内容，就会很容易流失。

快看漫画APP涉猎的内容太多太杂，使得一个漫画平台变成了娱乐化商业化严重的阅读平台。也因为这么多的内容挤在这一个APP上，运行甚至会不流畅，产生卡顿和显示不全的漏洞，这对于一个移动软件来说是很不负责任的一点。“还不会走就要跑”，或许快看漫画APP应该更明确发展重点和使用的视觉感受。

2.轻内容泛滥

快看漫画一直主打00后市场，内容也呈现低龄化特点。为了迎合占多数的女性读者，快看漫画APP上有大量的轻娱乐作品，大量的玛丽苏作品，还有很多同质化的漫画内容充斥在平台里。

偏女性化的漫画作品虽然能带来短期的粉丝增长，但是长期看来读者也会视觉疲劳，面对题材相似、剧情雷同的作品也会失去兴趣，而且这种轻度内容的作品对于作者创作来说是非常局限的，难以提高和发挥深度的创作能力。

而且过多同质化严重的漫画作品，只会让读者对快看漫画APP产生品质低、原创性不高的印象。快看漫画APP想要主打年轻人市场，年轻读者也并不都是幻想虚构的重度爱好者。有情节有内容的优秀原创作品会比情节雷同、画风稚嫩的玛丽苏作品更有市场。

3.缺乏内容专业性

美国学者J.C.梅里尔和R.L.洛文斯坦在《媒介、讯息与人的新视角》一文中认为，传播媒介的发展过程及其未来趋势，将会经历“精英媒体”、“大众媒体”和“专业媒体”三个阶段。

无论任何媒介不可能全面开花，涉猎各个领域，心急吃不了热豆腐，这样不仅不会有自己的长处，还不会发展长远。专业于一个领域，做大做强，这才是一个媒介平台或是一个企业，能够不被时代淘汰的因素。

快看漫画APP自上线来，就以激进的状态快速发展，对互联网的野心体现在每一个版图的扩张。上线初期快看漫画APP就加入社区板块，一开始界面简洁，内容简单，就是漫画作者们的日常分享，用户可以在状态下面进行评论互动。

升级改版后快看漫画APP加入了用户创作的功能，用户不再是单一的受传者，而变成了传播者。人人都有麦克风，快看漫画APP从单一的PGC变成了PGC加UGC的传播模式，用户满足了表达欲，但这样带来了用户创作的内容纷杂，没有条理。

2019年快看漫画升级“世界”社区，同时将社区分为了推荐、配音、同人、影视等多个板块，几乎全部是与漫画无关的内容，点开之后也能看到参差不齐的用户创作内容，社区的分类并不准确，而且将内容大概分为了十个以上的种类，让读者面对海量信息更模糊，对于内容的浏览更不知从何下手。

快看漫画除了增加信息传播渠道，还扩展了运营的商业模式。快看商城和游戏圈都是快看漫画APP的新尝试，快看商城的商品种类很多，包含文创、IP周边、图书，甚至还有零食，但商品内容总体看并不丰富，因为快看漫画的作品还在成长的阶段，优秀的漫画作品屈指可数，没有足够的IP作品撑起商城的运营。

而游戏圈是引进休闲娱乐的小游戏，以小程序的形式运营，游戏均是二次元风格，画风参差不齐，游戏的操作难易度属于低龄化程。度目前有十多款小游戏，没有分类，在这种内容不充足的情况下，仍然设立了游戏讨论区，有些小题大做的感觉。两方面的用户活跃度都不高。功能设置的齐全，但内容却没有撑起这些功能。

结语

虽然快看漫画APP一直领先于国内同类产品，但仍然存在不可忽视的问题。除了漫画APP都有的版权问题和内容把关问题，快看漫画的会员制阅读模式还要面临盗版及黄牛的猖獗，甚至作者停更断更的现象频发，降低忠实读者的阅读体验和用户黏性。

因此快看漫画APP需要对自身运营策略进行剖析，为存在的问题提供解决方案，为整个数字漫画产业提供发展建议。返回搜狐，查看更多